短视频程序2019怎么玩?腾讯砸钱带领微视强势入局
原创:  云豹直播 2019-02-14

“根据微信发布的2019年春节数据报告,除夕到初五期间,在微信中发生的消息发送量较去年同期增长64.2%,8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%。此外,微视在春节期间主推视频红包。腾讯微视红包项目负责人介绍,2月4日至2月6日的三天时间里,有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取。并联合新华社等多家媒体,黄子韬、李易峰、陈立农、张杰等百余位明星,华为荣耀、联想等60多家知名企业,敦煌研究院、颐和园管理处等机构,发出5亿现金红包,为春节的年味加码。”

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    面对短视频领域快手和抖音这两座“大山”,微视作为腾讯旗下最早孵出的短视频产品,却频频扶不起来,成为腾讯短视频领域发展的一大痛点,马化腾对微视的“不离不弃”也一次又一次地刷新了人们的认知。就目前情况来看,短视频领域出现了抖音快手“割据一方”的情形,腾讯此次砸钱带领微视入局,是否能突出重围还是未知。眼下短视频程序该怎么玩,不妨大家一起来分析一下。

   在今年春节的红包狂欢中,各大短视频平台争相在春晚亮相,抖音的“老弟”多闪推出“发随拍分一亿”的活动,抖音更是成为2019年春晚独家社交媒体传播平台,并通过“美好音符年”活动瓜分五亿元红包。快手方面推出“拍视频领红包”“组队分现金”等活动,在规定时间内观看快手直播或拍视频都可以分享红包。腾讯为了让微视借助春节的机会获得更多的曝光机会,可真是操碎了心。从除夕到元宵节,腾讯为微视咋下了5个亿的现金红包以各种形式分发给用户。基于腾讯系产品,微视操作起来相比抖音和快手更加简单直接,微信和QQ就可以直接登录。除此之外,春节上映的两档贺岁片“新喜剧之王”和“飞驰人生”中分别植入了微视广告,不少网友纷纷感慨“不愧是马化腾真是大手笔”。

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    大手笔砸钱之后,效果如何呢?相关数据显示,春节期间微视的日活比达到了338.73%,是抖音的十倍,从数据上看微视的确是成功了,但是其中不乏“薅完羊毛就走”的用户,甚至有人在体验过程中遇到bug会直接卸载,微视真正留下的用户又能有多少呢?要说砸钱,腾讯舍得砸钱,抖音肯定也舍得砸钱。抖音作为2019年春晚的独家社交媒体平台,同样也在“流浪地球”和“疯狂的外星人”两部电影上做了深度植入。微视目前还停留在增加品牌曝光度阶段,而抖音在电影中植入的确实自家独有的品牌文化和内容延伸,不得不说抖音在短视频领域拥有独树一帜的发展眼光,抖音领先于微视的距离大概是腾讯砸钱也不好弥补的。

   其实在腾讯的强势砸钱和保护下,微视也已经强大了不少。虽然不如抖音和快手的知名度和品牌影响力高,但是在短视频这个圈子里也算是小有名气了。而短视频大战的下半场竞争也已经在春节正式打响,微视在腾讯的庇护下能够走到哪里我们无从得知。对于2019年短视频该如何发展,相关人员表示未来会加大对短视频知识和引人向上的内容投入和扶持,并且知识付费会逐渐成为用户不可或缺的需求。另外还有专家预测,2019年里可能会出现更多的微短剧或是互动短视频等创新的形式推出。

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    说来说去,短视频程序领域的格局目前还未完全稳定,而短视频仍然存在内容同质化的现象,内容创新对于各大短视频平台也是非常重要的一点。无论是短视频的创作者还是用户,都需要更加新颖的视频内容和玩法机制,从而增强用户黏性和留存率,所以制造噱头引得用户短期关注并不是长久之计。

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